大明传说为什么越玩越上头？我朋友泡了两年才说透门道

说到大明传说这个事情, 网上的那些评价真是出现了特别严重的两极分化情况。一方面是有部分人觉得它的故事发展节奏过于缓慢拖沓。另一方面又有人把它当作非常珍贵的宝藏作品来推崇。我的朋友名叫老周的人, 他在游戏行业里面摸爬滚打已经度过了六年的时光。

前阵子他跟我进行了一次持续了整整两个钟头的深入对话。在那次对话中, 他把这套东西所包含的底层逻辑详细地掰开之后讲得很清楚。如果你还没有认真体验过大明传说这个游戏, 那么这一篇内容就值得花费你十分钟的时间来看完。

老周在一个中型的工作室里担任关卡策划的这个职位, 他日常要做的事情主要就是去跑一些数值, 调整游戏的节奏, 并且仔细查看留存率曲线的变化情况。

去年的三月分的时候, 这个工作室承接了一个要进行横向对比分析的项目, 这个项目的任务是把市面上几款属于历史题材的游戏的长线运营数据都提取出来。在那个时间段里大明传说这款游戏刚刚进入到了第二赛季的阶段, 所以它正好落在这个需要被观察的时间窗口之内。

其实要说实在话, 老周对于这事儿的耐心, 在最初的那三天里是非常差的。他在把那前三章的东西全都试了一遍之后, 给出的原话是说, “给我一种翻那些旧话本的感觉, 让人觉得干着急, 心里火燎火烤的没着落”。

可是从到了第二个星期的时候开始, 他注意到了一个非常细的一个设计点, 就是每当那个角色去切换一下视角的这个动作发生的时候, 背景里头的那个市集上叫卖的声音呢, 它就会跟着有所变化, 它并不是简单地在那里循环播放着一个老调子, 而是去重新地生成了一番新的声景。

为了搞清楚这到底是怎么回事, 他反反复复地回去查阅了两次版本的日志, 这才最终确定了这件事儿, 它可不是什么随机的一个程序报错或者是什么奇怪的漏洞 bug。

真正的转折点出现在四月中旬。因为那天老周需要加班, 一直忙到晚上11点钟, 才在工位上重新打了一遍第三章的内容。这一次他没有着急去推进后面的进度细节, 而是特别留意到了NPC角色的微表情变化。

具体来说, 就是那个卖糖葫芦的老头, 在他第二次出现的时候, 眼神里头明显多了一层让人能感觉到的疲惫感, 而且他嘴边的那种纹路, 比起最开始大家刚认识他的时候也要深很多。因此他当时就当场录制了屏幕画面, 等到第二天, 他又拉着小组里的同事, 请大家看了大约5分钟的视频记录。

现场没有人开口说话接话茬, 但是负责做文案的那个姑娘, 她盯着那面屏幕愣神愣了很久, 最后眼圈都红了。

后来, 老周把这一点写在了内部复盘文档当中, 他使用的词语叫做情绪锚点。他强调, 大明传说这部作品并不是依靠强烈的爆点来留住观众的, 而是依赖那些容易被忽略的细小片段。

这些细节被一层一层地叠加起来,从而逐步建立起信任感。这种说法虽然显得粗糙, 但却准确指出了当前许多处于同一赛道产品所存在的常见问题, 因为节奏铺设得过于密集, 反而导致了情绪深度的丢失。

到了今年六月的那一天, 老周吧那份横向分析报告给交上去了。那个结论是非常明确的, 大明传说在第九十天的用户留存数据这边, 比起同样赛道里面的平均数值来说, 是要高出将近两成这么一个程度。

他拍着桌子跟我这么讲了一下, 他的原话是大意思就是你不要光是盯着第一眼的那个爽感去看, 这个产品真正的一些设计本事和功夫, 全都藏在了那些地方, 而这些地方呀, 正是大部分玩家可能以为是可以跳过不看的环节所在的地方。

老周现在还在原来那家公司, 年底的时候调去了新项目组。他说以后就不碰历史题材了, 因为明代的活儿太费脑子了, 光考据就能把人熬干。但是大明传说他每个月还是会打开来看一眼, 就看看那个糖葫芦老头, 这回又多了什么新表情。