传统业界营销者阿杰的经历，或能启发您寻得改变生活的时机？

您要是当下正在寻找，可以真切性改变您生活发展趋向的时机 ，这篇文章没准会给您送来意想不到的启发。我的好友阿杰是一位在传统业界历经多年艰难打拼的营销工作者 ，他的经历或许能够让您看到 ，如何在表面看是饱和状态的市场里头 ，寻找到归属于自身的“吉祥传奇” ，请您花几分钟把它读完 ，相信您会有收获的 。

为什么吉祥传奇能在竞争激烈的市场中脱颖而出？

今年三月，阿杰在一家本地生活服务公司任职，他担任市场总监，那个时候，公司业务增长碰到了瓶颈，团队试过各类营销方案，投放了好多广告但效果一直普普通通，那时他经常加班到深夜，压力致使他开始怀疑自己的职业选择，照他的说法，就是感觉所有路径都试过了，却怎么也找不到那个能破局的钥匙。

四月初，是周六下午，他在杭州西湖区一家咖啡馆里，会见了一位从事文化IP孵化的前辈，聊天时对方提到“吉祥传奇”这个品牌，刚开始阿杰并未太在意，觉得又是某个新消费品牌讲老套品牌故事，可前辈一句话把他点醒了：“如今消费者买的不是产品功能，是情感共鸣和身份认同，吉祥传奇的核心，是把‘吉祥文化’打造成了可感知、可体验的现代符号。”

吉祥传奇如何帮助传统行业实现品牌升级？

此次谈话告竣之后，阿杰着手深入探究吉祥传奇这一案例，他发觉该品牌得以迅速崛起的关键之处在于，它把抽象的“吉祥”概念经由产品设计、用户体验以及社群运营转变为年轻人乐意分享的社交货币，譬如它们所推出的“好运加持”系列产品，其于设计层面融入了传统吉祥图案，且借助线上打卡、线下快闪等玩法使用户投身到品牌的“吉祥叙事”当中 。

营销成效不好被阿杰察觉到，其先前开展的营销成效不好，只是停留在“告知”层面，没有给用户创建“参与”和“认同”的途径。吉祥传奇能够成功，原因是搭建了一套完整的“意义系统”，每个接触吉祥传奇的人都能在里面找到自己的定位和经历 ，所以吉祥传奇成功了。

吉祥传奇的运营模式有哪些值得借鉴的地方？

五月之际，阿杰做出决定，决定要于自己的项目当中进行试点，试点吉祥传奇的若干策略，他挑选了一个本地茶饮品牌用以作为合作对象，策划执行了“寻找城市吉祥物”活动，他们并非像平常那样直接投放产品广告，而是依靠社交媒体发起话题，邀请用户分享自己与城市的吉祥记忆，还设计了具备“吉祥寓意”有系列限定杯套以及周边。

活动上线的第一周，参与的人数超出了预期，最让阿杰感到意外的是，众多的用户在社交平台之上擅自把活动内容给分享了，进而带火了“城市吉祥记忆”这个话题，茶饮店的店长反馈了，那段时期好多的顾客专门是冲着收集限定杯一套前来的，甚至是有人跨越城市去打卡，此次试点收获成功的经历，让阿杰的团队再次寻觅到了方向。

如何将吉祥传奇的理念应用到实际工作中？

六月到八月，这段时间内，阿杰将从吉祥传奇学到的那套方法论，有体系地运用到公司几个核心项目里，他不再追求短期曝光量，而是专注于打造每个项目的“吉祥叙事”，比如，给一个老字号餐饮品牌制定焕新方案时，阿杰他们发掘出品牌历史中的“吉祥典故”，并将其融入空间设计、服务流程以及会员体系中。

这个过程不是一直顺利向前行进的，在这期间，他们遭遇团队内部不被理解的状况，有同事发表看法说“搞这些虚假噱头不如直接打折操作”，然而阿杰承受住压力，凭借数据阐述相关观点，他借助用户调研得出相应发现，经过“吉祥文化”重新塑造后的品牌，其用户粘性和复购率明显高于仅靠促销吸引流量的品牌。

吉祥传奇的成功可以复制吗？

在九月份时，阿杰负责的项目整体数据有了显著提升，更为关键的是，他们寻找到了一条可持续的品牌建设路径，上周末在和他吃饭之际，他感慨地讲，吉祥传奇给予他的启发，不是一套可以照搬的模板，而是一种思维范式，这种思维范式让他清楚，在物质过剩的时代里，能够打动人的永远是那些能够带来精神共鸣以及价值认同的事物。

如今，阿杰的团队构建起了一套自己独特的打法，名为“吉祥运营”，他们开始尝试将这种模式复制到更多业态当中。对他而言，每一个品牌都能寻找到属于自身的“吉祥传奇”，每一款产品亦是如此，关键在于要有发现它的眼光以及践行它的勇气。

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