中年创意人李明的职业困境：通宵加班、创意瓶颈与焦虑

去年这个时段，我的友人李明仍于广告公司通宵加班。他身为公司创意总监，每日所面对的皆是客户各类修改意见以及团队管理压力。三十五岁的他，已然开始对自身职业选择存疑。那天夜里十一点，他发了一条朋友圈：“又是一回改稿，创意这碗凭借青春的饭，还能够吃多长时间？”配图为办公室窗外霓虹灯 。

我认识李明达十五年之久，从未见过他这般消沉模样。大学时期，他身为我们系的才子，每回参加广告大赛皆能获奖。如今，他却言道：“自觉仿若流水线工人，每日产出着雷同的创意。”最令他焦虑之事乃是，公司已然启始招聘更为年轻的毕业生，其想法更为新颖，索要的薪水却更为低廉。

中年创意人如何突破职业瓶颈

在三月份当中的一个下午，李明邀约我去喝咖啡。他向我表述，公司承接了一个大客户的品牌升级项目，该项目要求融入中国传统文化元素。他搅拌着咖啡言说，“客户期望有一个既存有传统底蕴又能够唤起年轻人共鸣的想法”，还讲，“团队里的年轻人员想到了诸多主意，然而均停留在表面” 。

那一天，他将所有参考资料都翻遍了，一直到深夜。忽然间，一份提及“虎啸祥瑞”的文化研究报告引起了他的留意。报告里面详细解读了虎于中国文化里的象征意义，那便是不仅是勇猛，更是代表着变革与新生。

传统文化如何赋能现代品牌

李明样子好似被点醒了。他记起小时候奶奶讲述的往事：老虎是山林的守护神灵，它发出的吼声能够驱散邪气，进而带来好运。隔天清晨，他便召集团队举行会议。“我们万万不可仅把虎当作符号，”他讲道，“而是要挖掘虎的精神内在含义。”

他们作出决定，不再单纯采用虎的形象，而是针对“虎啸祥瑞”概念，构建完整品牌故事。团队中一位刚毕业的设计师提出，能够运用现代插画手法展现虎的不同形态；另一位文案想到了“心有猛虎，细嗅蔷薇”的意境。

品牌升级如何打动年轻消费者

四月时候的北京，出现柳絮飞扬的情形。李明所带领的团队，开启了紧锣密鼓的那种创作。他们参考了数量众多的传统虎纹样，然而却是运用极简主义的手法去进行重新演绎的。在色彩方面摒弃了传统的大红大绿，挑选了更受年轻人喜爱的莫兰迪色系。

最为李明所感到得意的是，他们所创作的品牌口号是这般表述的：，即“每个平凡日常，都藏着虎啸的力量” 。而也正是这句话 ，不但呼应了“虎啸祥瑞”的传统寓意 ，而且契合了现代年轻人追求自我实现的心理 。

创意总监如何带领团队突破创新

就在项目提交前一周的时候是，李明这个人竟然犹豫了，毕竟这么大胆风格遥远的创意，客户这方面到底接不接受呀，至于团队当中有的人就担心，消费者对于这样风格的创意能不能理解呀，到底是不是太文艺了呢 。

五月六日下午三点，提案会议于客户的会议室举办。李明做了个深呼吸开始讲解，率先讲“虎啸祥瑞”文化渊源，接着讲现代人对精神力量的渴望，到最后才把创意方案展示。整个讲解期间，会议室寂静无声。

传统文化元素如何与现代设计融合

超出众人意料的是，对于这样的情况，置身其中的客户市场总监，以当场的即时表现，明确地表达了抱持肯定立场的态度。“长久以来，当下所处的我们，始终都在寻觅探寻，那种既能够充分展现体现文化层面所蕴含的自信特质，又可以顺利实现与国际通行规则相衔接对接这样一种状况的方案策略内容呈现”，当时这位部门负责人这般进行表述说明。“眼前所看到的这个创新之意恰好精准命中达成了我们实际存在于心底的需求目标要求”。更为李明带来那种惊喜之感的是，在项目正式上线之后，所呈现出现的状态是，于众多个体之间进行交互沟通的社交媒体途径之上触发引发了基于大众自主自发的广泛传播扩散现象。

表示这个品牌让许多年轻人重新认识了传统文化魅力的人不少，有网友在微博上写道原来传统文化可以这么酷，这条微博获得了上千次转发 。

品牌营销如何实现文化破圈

如今回忆起来呢，李明讲那次经历将他那种创意层面的价值又重新给找到了。“并非传统文化已然滞后，而是我们在讲述时所运用的方式得进行更新。”当下他在引领团队之际，常常会提示大家要深度弄懂文化所拥有的深刻内含，不是单纯对一些符号加以用典。

上个月，他职级得到晋升成为公司创意合伙人。新人欢迎会上，他有分享此案例。他讲“创意人最怕陷入固定模式，”并且指“有时我们得如虎敢于打破常规发出自己声音”。

这回的成功，不但使得李明把职业自信给找回来了，还让他懂得了一个道理：真正的创新，常常是源于对传统的深入领会以及重新阐释。恰似“虎啸祥瑞”这个古老的观念，经过创意转变，依旧能够在当代社会展现出新的活力。

倘若你也正处于职业迷茫阶段，不妨思索一下李明的故事。有时，突破或许就隐匿于你往昔曾忽略的传统智慧之中。认为这篇文章对你存有启发吗？欢迎进行点赞评论，将其分享给你的友人。关注我，知悉更多职场成长故事。