相识十年的老陈面临职业生涯艰难期！传统手游为何难留玩家？

还记得，去年冬天，那个深夜，我刷到，老陈的朋友圈，其上写着：“连续加班，第七天，颈椎报警，手指发麻，但项目数据，还在下滑。”配图是，凌晨两点的办公室，窗外飘着雪。

这条动态，使得我的心头猛地一紧，让本来平静的内心泛起波澜。老陈，是我相识已然十年的人啊。他是游戏策划，是从端游那一重天地刚刚起步、开始入行的老兵。到如今呐？他正带领着团队奔波忙碌，从事着手游运营方面的工作。就在那天过后呀，我居然给他拨去了电话。这就导致得知啦，他正当下面对着职业生涯之中最为艰难的那个时期哒。句号

传统手游为什么越来越难留住玩家？

运营一款 手游的是老陈团队，上线初期数据还不错，然而到了去年十月，留存率开始呈持续下滑态势，玩家抱怨日常任务太过繁琐，氪金点太多，老陈在电话里唉声叹气，称但是他们不敢轻易去改动，因为流水压力实在是太大了。

他尝试过各种各样的方法，有增加新的活动，有调整福利，还有优化界面，然而，其效果呈现均都不理想，最令他感到焦虑的是，玩家在线时长不断地缩短，并且核心用户也在流失，“就如同看着自己所养的孩子渐渐地失去活力，可是却寻觅不到病因。”

180战神传奇版本如何解决玩家痛点？

转机出现于今年三月份的时候，老陈前往上海参加行业峰会，在这期间偶遇了一位从事传奇类手游的老同学，这位老同学向对方展示了一组数据，其内容为他们新推出的180战神传奇版本，次日留存率达到了65%，这一数据远远超过了行业平均的35%。

当时老陈后来告诉我，问我知道最打动我的是什么吗，不是数据，是他给我看的玩家评论，很多玩家说找到了十年前玩传奇的感觉。

在深入进行了解之后，老陈发觉这个版本做出了一个大胆的改动，那就是取消了繁琐的日常任务，改变为自由探索模式，装备全部依靠打怪掉落，取消了大部分付费的礼包，最为特别的表现是，引入了经典传奇的攻沙玩法，不过对于该玩法做了现代化的改良。

游戏策划如何平衡经典玩法与创新？

回公司之后，老陈组织团队去开闭门会呀，这闭门会开了整整两天呢，他们针对180战神传奇版本的设计理念进行分析，发现这个版本成功的关键在于“减负不减乐趣” 。

会议上，老陈说，我们总想着以各类系统留住玩家，然而却忘记玩家最为想要的是纯粹的游戏乐趣。他们决定借鉴此思路，并非简单地照搬，而是结合自身游戏的特点予以改造。

在四月刚开始的时候，老陈所在的团队着手对游戏展开大刀阔斧般的改革，哪些被砍掉了呢，是七个玩家吐槽最为多的日常任务，装备获取方式被从抽奖改成了副本掉落，经济系统也被重新构建了，那一段时期，老陈差不多是住在公司的。

游戏改版后数据会有怎样的变化？

五月一日，新版本正式上线，老陈说，那天，他紧张得，手都在抖，“我们准备了应急预案，万一数据暴跌，就立即回滚版本。”

结果出乎所有人意料，改版四小时后，在线人数创了半年新高，二十四小时留存率从32%提升到58%，更让人惊喜的是，付费率不降反升，玩家在论坛说，终于找到了玩游戏的初心。

老陈特意提及一个细节，有一位自打开服便开始玩的老玩家，在此之前的半个月时间未曾进行登录，在新版本得以上线之后连续玩了长达八小时之久，同时还在论坛发表了一篇篇幅较长的文章并且详细剖析了新版本所具备的优点以及存在的不足之处。

什么样的游戏设计能唤醒玩家情怀？

如今，老陈所在的团队已然稳定地运营着改版过后的游戏长达三个月之久了，数据维持着稳定的状态，玩家社区的活跃度是先前的三倍之多，最为让老陈心生感慨的是，他们最终从没有休止的版本更新里解脱了出来，拥有了更多的时间去思索游戏的本质。

“我们，先前陷入了一个误区，觉得不断去加内容便能够留住玩家。实际上，做减法往往更需要勇气以及智慧。”上周一起吃饭的时候，老陈如此总结他的经历。

他手机里头，还留存着那条朋友圈，将其用作警醒 ，"游戏从根本上来说，是要给人带去快乐的 ，当设计变得繁杂 ，快乐变得艰难时 ，我们就应当回归本源了 。"

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